當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 “三心二意”策劃學(xué) 作者：徐大偉 時(shí)間：2009-4-14 字體：[大] [中] [小]

    “三心二意”策劃學(xué)，也要“一心一意”地講，一個(gè)心，一個(gè)意地講，我的心意你更明白。
    一心：心不在焉。心不在這里了，心不在了，沒心了。如果一個(gè)策劃人要是心不在焉了，直接的結(jié)果恐怕就是生產(chǎn)了一個(gè)又一個(gè)“有策無劃”或“有劃無策”的方案了。接到一個(gè)活動(dòng)策劃項(xiàng)目，喔，活動(dòng)策劃啊，簡(jiǎn)單，就把以前做的活動(dòng)策劃案打開，一加一減，方案完成。最氣人的是，就是這樣顯然缺乏創(chuàng)意和價(jià)值的方案，不但公司的高層喜歡，客戶也很滿意。這又一次恰恰證明了公司的高層和客戶對(duì)于這件事也是心不在焉的，心思沒放到這里，放到哪里了，可能錢大人和色小
姐會(huì)略知一二，問他們?nèi)ァ?BR>    著名藝術(shù)家奧基弗說：“很久以前我便斷定，即使我能正確地畫出我所看到并欣賞的事物，還是無法讓欣賞者體會(huì)我的感覺。我必須創(chuàng)作出自己眼前事物的感覺，而不是復(fù)制它�！�
    二心：心在其中。心在里面，心在吃飯里，心在睡覺里，心在走路中，心在談話中，心在創(chuàng)意中，心在書里，心在電影里，心在海里，心在山上，心在風(fēng)中，心在露水點(diǎn)點(diǎn)中，心在小鹿亂撞中，心在冬雷震震夏雨雪中，心在產(chǎn)品里，心在策劃里，心在市場(chǎng)中，心在中心里，心在信心里，心在心里。
    世界知名圖像設(shè)計(jì)師、麻省理工學(xué)院教授前田約翰說：“你會(huì)意識(shí)到你整個(gè)生命是常規(guī)化的，而且每個(gè)人都生活在同樣的現(xiàn)實(shí)里，但你是要會(huì)看到不同的東西而付出努力的——這些不同的東西是意料之外的彩虹或者在人行道邊超凡美麗的一片棉線。生活的樂趣總是在那些尋求這些樂趣的人眼里突顯。他們幾乎不需要花錢——只需要利用你的閑暇時(shí)間�！�
    三心：心無旁騖。心里只有心，忘記旁騖，忘記自己。前幾天坐公交車，車到了一站，一個(gè)時(shí)尚的小姑娘從車上一跳一跳，跳了兩下，跳下了車，我驚喜了，她竟然這樣一跳一跳，跳下兩個(gè)臺(tái)階，跳到了路邊，是一顆多么可愛和歡喜的心才驅(qū)動(dòng)她這樣一跳一跳地下車啊，我趕緊回頭看車后的小姑娘，很想心無旁騖地看看她的模樣，也許我永遠(yuǎn)都不會(huì)再見到她了，就是見到了，也不會(huì)認(rèn)出她來了，但是她忘我地一跳一跳的樣子，我想我一輩子都忘不了，我知道，她一定會(huì)這樣一跳一跳地開啟自己清新的人生。我也知道我會(huì)想念她的。已經(jīng)開始想念了。
    戒掉了“心不在焉”，養(yǎng)成了“心在其中”，弄懂了“心無旁騖”，你就可以得到那兩個(gè)“意”了，一個(gè)是意氣風(fēng)發(fā)，一個(gè)是意想不到。你可以意氣風(fēng)發(fā)地去創(chuàng)造意想不到的未來了；你可以意想不到地意氣風(fēng)發(fā)了。祝賀你！
    就寫到這里了，一跳一跳，她還在我眼前跳……


徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com